کارشناسان سئو از ابزارهای زیادی در کار خود استفاده می کنند که برخی از آنها توسط خود موتورهای جستجو ارائه شده است. موتورهای جستجو مانند وب مسترها محتوای خود را به گونه ای منتشر می کنند که برای کاربران جذاب باشد و برای ربات های خزنده روشنگر باشد. به همین دلیل ابزارها و فرصت های زیادی را در اختیار ما قرار می دهند، از امکان تحلیل گرفته تا جهات مختلف. علاوه بر این، موتورهای جستجو از عوامل زیادی برای تعیین کیفیت سایت ها استفاده می کنند. در این مقاله سعی داریم ابزارها و خدمات مورد استفاده موتورهای جستجو را بررسی کنیم.
دستورالعمل های جستجوی ماشین
1. نقشه سایت
نقشه سایت یا نقشه سایت فایلی است که حاوی لیستی از آدرس های مهم ترین محتوای سایت است تا رانندگان موتورهای جستجو بتوانند به راحتی سایت را ایندکس کنند. وظیفه نقشه سایت شما این است که به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوایی را که هنوز در سایت شما ندیده اند پیدا کرده و فهرست بندی کنند. نقشه های سایت انواع مختلفی دارند و می توانند فرمت های مختلفی از جمله فیلم، تصویر و متن را برای بازاریابان نمایش دهند.برای دریافت اطلاعات کاملتر در مورد نقشه سایت و نحوه ساخت آنها می توانید مقاله ای را که قبلا در وبلاگ نوین منتشر شده است با عنوان نقشه سایت یا نقشه سایت چیست مطالعه کنید؟ مطالب منتشر شده را بخوانید. این نقشه ها دارای سه دسته هستند:
XML
نقشه سایت با پسوند xml برای راهنمایی موتورهای جستجو در دسترس است. با استفاده از این نقشه سایت، ربات های موتور جستجو می توانند از به روز رسانی های جدید مطلع شوند.
مزیت: XML رایج ترین و محبوب ترین قالب برای ایجاد نقشه سایت است. این قالب به راحتی توسط موتورهای جستجو تشخیص داده می شود و می تواند توسط بسیاری از ابزارهای تولید نقشه سایت ایجاد شود.
عیب: فایل‌های XML معمولاً بزرگ هستند. از آنجایی که XML به باز کردن و بستن برچسب ها در هر جایی از فایل نیاز دارد، اندازه فایل می تواند بسیار بزرگ شود.
RSS
RSS برای نمایش تمام محتویات یک صفحه وب بدون هیچ گونه طراحی و طرح بندی و فقط خواندن اطلاعات و محتویات یک صفحه استفاده می شود.
مزیت: یک نقشه سایت RSS نگهداری آسان است. نقشه‌های RSS به راحتی کدگذاری می‌شوند (در صورت لزوم)، از جمله زمانی که محتوای جدید اضافه می‌شود.
معایب: مدیریت RSS دشوارتر است.اگرچه RSS یک نوع داستان متفاوت از XML است، اما به دلیل به روز رسانی های متعدد، مدیریت آن بسیار دشوارتر از XML است.
Txt
نقشه سایت txt برای سایت هایی که آدرس صفحه آنها تغییر نمی کند خوب است.
مزیت: انجام آن بسیار آسان است. Txt تایپ URL sitemap در هر خط، با ظرفیت 50000 خط مختلف.
عیب: امکان افزودن متادیتا به صفحات وجود ندارد.
2. فایل Robots.txt
فایل robots.txt یک فایل متنی با فرمت txt است که مدیران وب‌سایت‌ها می‌توانند از آن برای تعیین نحوه خزیدن و نمایه‌سازی وب‌سایت‌شان توسط روبات‌های موتورهای جستجو استفاده کنند.
در واقع، مدیران وب‌سایت‌ها می‌توانند از فایل robots.txt استفاده کنند تا به موتورهای جستجو بگویند که ربات‌ها در کدام بخش‌های سایت مجاز به «مرور» هستند و کدام بخش‌ها مجاز نیستند. با این فایل می توانید تعیین کنید که فایل های نقشه سایت و پارامترهای hijack در کجا قرار دارند. حتما بخوانید: هر آنچه که باید در مورد تاثیر تغییر مسیر 301 بر سئو بدانید!
البته همه ربات ها robots.txt را دنبال نمی کنند! گاهی اوقات، ربات‌ها توسط هکرهایی ایجاد می‌شوند که این فرآیند را نمی‌شناسند و گاهی از این ربات‌ها برای دسترسی به داده‌های خصوصی یا حساس استفاده می‌شود.به همین دلیل پیشنهاد می کنیم که مکان بخش های اداری و بخش های خصوصی سایت های نمایش داده شده عمومی در فایل robots.txt نوشته نشود. در عوض بهتر است از این صفحات در متا روبات ها استفاده شود تا موتورهای جستجو نتوانند این داده های حساس را تشخیص دهند. برای اطلاعات بیشتر، می توانید راهنمای ما در مورد فایل Robots.txt را ببینید.
3. سه ربات
متا تگ ها تکه هایی از متن هستند که محتوای یک صفحه را توصیف می کنند. لازم به ذکر است که متا تگ ها در صفحه وب قابل مشاهده نیستند، اما در کدهای HTML صفحه قرار دارند و باید در قسمت head فایل html نوشته شوند. متا تگ ها در واقع، متا تگ ها به موتورهای جستجو توضیح مختصری از محتوای صفحه می دهند.
در این مثال، عبارات NOINDEX و NOFOLLOW به روبات ها می گویند که این صفحه نباید ایندکس شود و لینک های این صفحه نباید توسط این ربات ها دنبال شوند.
4. Rel=Nofollow را تگ کنید
وقتی یک وب سایت از تگ nofollow استفاده می کند، در واقع به موتورهای جستجو می گوید که این پیوند نباید در محاسبات PageRank در نظر گرفته شود.همچنین این لینک در محاسبه رتبه صفحه مقصد بی تاثیر خواهد بود. این مثال را ببینید:
اگر می خواهید در این مورد بیشتر بدانید، می توانید مقاله ما در مورد لینک های nofollow را مطالعه کنید.
5. رل = نماد
لوگوی Canonical راهی برای کمک به گوگل برای شناسایی محتوای برتر در میان محتوایی است که بسیار شبیه به یکدیگر هستند. به بیان ساده تر، وقتی تگ Canonical یا تگ canonical (معروف Rel=Canonical Code) در صفحه ای قرار می گیرد، گوگل به آدرسی که این تگ در آن درج شده است اهمیت بیشتری می دهد و البته صفحه را ایندکس می کند. نتایج جستجو شما انجام می دهید. به عنوان مثال، تصور کنید که موتورهای جستجو می توانند با این شماره URL به صفحه اصلی وب سایت شما دسترسی داشته باشند:
http://www.example.com
http://www.example.com/default.asp
http://example.com
http://example.com/default.asp
http://Example.com/Default.asp
برای شما به عنوان یک انسان، همه این URL ها یک صفحه مفهومی یکسان را نشان می دهند، اما برای خزنده های موتورهای جستجو، هر یک از این URL ها صفحه ای جدا از بقیه هستند.در نتیجه، در این مثال ساده ما 5 صفحه کپی از وب سایت داریم، اما در واقع این تنها بخشی از مشکلاتی است که ممکن است با آن مواجه شوید.
نماد متعارف اولین راه حل برای این مشکل است. این نماد به موتورهای جستجو می گوید که یک URL منحصر به فرد است و اگر در چندین URL یافت شود باید به عنوان یک صفحه دیده شود. این مثال را ببینید:
برای درک بهتر این مفهوم، مقاله همه چیزهایی که در مورد نماد Rel= Canonical باید بدانید را توصیه می کنم! حتما بخوانید
ابزارهای موتور جستجو
Google Webmaster یا Google Search Console
کنسول جستجوی گوگل یک منبع ارزشمند برای بسیاری از افراد مانند وب مسترها، کارشناسان بازاریابی، کارشناسان سئو، طراحان، صاحبان مشاغل و توسعه دهندگان برنامه است. شما می‌توانید به بسیاری از ویژگی‌ها در Google Webmaster دسترسی داشته باشید، از جمله موارد زیر: حتما بخوانید: در گروه مشتری چه اتفاقی می‌افتد؟ | راهنمای کامل
هدف گذاری جغرافیایی – اگر سایت شما مخاطبان را در یک مکان یا کشور خاص هدف قرار می دهد، می توانید بر اساس اطلاعاتی که در هنگام جستجو در Google What برای دسترسی به آن ارائه می دهید، تعیین کنید که سایت شما در هر کشور و کاربران در مناطق مختلف چگونه ظاهر می شود.دامنه ترجیحی – اگر آدرس‌های اینترنتی یا دامنه‌های مختلفی به سایت شما اشاره می‌کنند، می‌توانید مشخص کنید که گوگل کدام یک را به‌طور خودکار به عنوان اولین سایت در نظر می‌گیرد. به عنوان مثال، اگر اولین سایت شما http://www.example.com باشد و گوگل پیوند را به عنوان http://example.com پیدا کند، آن را به عنوان http://www.example.com در نظر می گیرد.
نرخ خزیدن – این نرخ بر سرعت (اما نه تعداد) درخواست های ربات گوگل در فرآیند “خزیدن” تاثیر می گذارد.
بدافزار – اگر بدافزاری پیدا کند که به تجربه کاربری و رتبه‌بندی شما آسیب می‌زند، Google به شما اطلاع می‌دهد.
خطا در خزیدن (خطای Crawl) – اگر گوگل با چنین خطاهایی از جمله خطای 404 مواجه شده باشد، به شما اطلاع می دهد. برای رفع این خطاها می توانید راهنمای کامل رفع خطاهای هک را مطالعه کنید.
نکات HTML – گوگل به دنبال عناصر HTML ناسازگار با موتورهای جستجو مانند توضیحات متا و تگ های عنوان می گردد و شما را از حضور آنها مطلع می کند.
سایت شما در وب
آمار ارائه شده توسط موتورهای جستجو از جمله تاثیر کلمات کلیدی، تعداد کلیک ها، بالاترین صفحات یافت شده در جستجو و آمار لینک ها کمک بزرگی به متخصصان می کند.سئو، نظارت و بهبود موقعیت سایت است.طرح سایت
این ویژگی ویژه به شما امکان می دهد نقشه سایت خود را ایجاد کنید، فایل robots.txt خود را آزمایش کنید، پیوندها را تنظیم کنید و درخواست تغییر URL را هنگام انتقال از یک دامنه به دامنه دیگر ثبت کنید. این بخش همچنین شامل تنظیمات و بخش های URL است که در بخش قبل مورد بحث قرار گرفت.
1+ معیار
به اشتراک گذاری محتوای خود در +Google اغلب بر نتایج جستجو تأثیر می گذارد. در این قسمت می توانید تاثیر اشتراک گذاری مطالب خود در گوگل پلاس را مشاهده کنید.
آزمایشگاه ها
در این قسمت از Google Search Console می توانید گزارش هایی را بیابید که به گفته گوگل هنوز در مرحله آزمایشی هستند اما قطعا برای مدیران وب سایت ارزشمند هستند. یکی از مهمترین این گزارش ها عملکرد سایت است که به شما می گوید سایت شما با چه سرعتی برای بازدیدکنندگان بارگذاری می شود.
ابزارهای وب مستر بینگ
بر اساس مطالعات انجام شده توسط comScore در سال 2013، بینگ حدود 17.9 درصد از بازار جستجوی ایالات متحده را در اختیار دارد. اکثر مردم همچنان بر موتور جستجوی گوگل تمرکز می کنند و دوست دارند بیشتر با این موتور جستجو کار کنند.تقریباً مانند این است که این افراد به موتورهای جستجوی دیگری به جز گوگل اهمیت نمی دهند یا فکر می کنند هر چیزی که برای گوگل کار می کند باید برای سایر موتورهای جستجو نیز کار کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این ابزار می توانید اکانت Bing SEO for Webmaster را مطالعه کنید. برخی از ویژگی های ابزار وب مستر عبارتند از:
نظارت بر سایت – این بخش یک نمای کلی از عملکرد سایت های شما در نتایج جستجوی Bing ارائه می دهد. معیارهایی که در اینجا مشاهده می کنید عبارتند از: تعداد کلیک ها، نرخ تاثیر، صفحات فهرست، و تعداد صفحات خزیده شده توسط خزنده ها.
Crawl Statistics – در اینجا می توانید گزارش هایی در مورد عملکرد ربات های خزنده Bing، از جمله صفحاتی که در سایت شما خزیده اند و تعداد خطاهای رخ داده را مشاهده کنید. درست مانند کنسول گوگل، در اینجا می توانید نقشه سایت خود را برای بررسی بهتر Bing ارسال کنید.
نمایه سازی – این بخش به مدیران وب اجازه می دهد تا نحوه نمایه شدن سایت هایشان توسط بینگ را کنترل کنند. در اینجا، درست مانند گوگل، می توانید ببینید که محتوای شما چگونه توسط Bing طبقه بندی می شود، می توانید آدرس های جدیدی را به نتایج جستجو اضافه کنید، برخی از آدرس ها را حذف کنید یا تنظیمات پارامتر را تغییر دهید.گزارش – بخش گزارش ابزارهای وب مستر بینگ اطلاعاتی در مورد نرخ کلیک، بازدیدها و غیره توسط موتورهای جستجوی بینگ و یاهو به شما می دهد. اگر تصمیم به تبلیغ در صفحات نتایج موتورهای جستجو دارید، این گزارش ها نتایج و هزینه های احتمالی این نوع تبلیغات را نیز در اختیار شما قرار می دهند.
سرانجام
مدتی است که موتورهای جستجو ابزارهایی را برای بهبود نتایج جستجو ارائه می دهند. این یک گام بزرگ در سئو و بهبود رابطه بین وب مسترها و موتورهای جستجو است. درست است که موتورهای جستجو نقش مهمی در کمک به بهبود کارشناسان سئو دارند، اما در نهایت، مسئولیت اصلی انجام خوب سئو بر عهده بازاریابان و مدیران سایت است. به همین دلیل است که نوشتن صحیح سئو بسیار مهم است. در ادامه به برخی باورهای غلط در مورد موتورهای جستجو می پردازیم و برخی ابهامات را روشن می کنیم.
..
