پیشرفت تکنولوژی و دیجیتالی شدن زندگی مردم در چند سال گذشته باعث شده است که بازار کار هر روز تغییر کند و انواع مشاغل را ایجاد کند. دلیل اصلی این موضوع پیشرفت تکنولوژی است که نیازهای جدیدی را در بازار کار و همچنین در بین مردم ایجاد می کند. در این مقاله به دو شغل می پردازیم که یکی از آنها شغل قدیمی محسوب می شود و دیگری شغل جدید که اخیرا بازار کار آن بسیار داغ است. اگر سری به سایت های اینترنتی یا حتی سایت های کاریابی بزنید با دو کلمه تولید محتوا و حرفه ای مواجه می شوید. حال می خواهیم تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا را بررسی کنیم. دو سرویس که اخیراً با داغ شدن بازار دیجیتال مارکتینگ اهمیت بیشتری پیدا کرده اند.
کپی رایتینگ حرفه ای است که شاید با ظهور فناوری بازاریابی و تبلیغات به وجود آمده باشد، اما می توان گفت که کارشناسان تولید محتوای دیجیتال سالهاست که عمدتاً برای شرکت ها و وب سایت ها کار می کنند.
اولین نکته ای که باید به آن اشاره کرد این است که این دو شغل با یکدیگر متفاوت هستند و هدف اصلی ما در این مقاله یادگیری تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا است.به طور مشخص، برای درک این تفاوت، باید هر یک از این توابع را بررسی کنیم و در نتیجه به تفاوت آنها بپردازیم. آیا شما اینطور فکر نمی کنید؟
نویسنده کیست؟
شاید وقتی فردی برای اولین بار کلمه کپی رایتر را می شنود، کپی رایت یا قانون تکثیر مجاز محصولات را به یاد می آورد. اما باید گفت که این دو کلمه کاملاً متفاوت هستند و به دلیل فارسی نویسی کلمات انگلیسی و عدم وجود معادل فارسی برای این کلمات، چنین اشتباهی ممکن است رخ دهد.
به طور خلاصه و ساده، کپی رایتر کسی است که برای افراد، شرکت ها، برندها (یا هر گروهی که قصد فروش محصولات یا خدمات را دارد) بر اساس تکنیک های نوشتن و ماشین فروش دانش، مقاله می نویسد. به عبارت دیگر، کپی‌رایتر نویسنده‌ای است که محتوای مفید (و حتی کوتاه) تولید می‌کند تا به طور مؤثرتری بازاریابی کند و محصولات/خدمات بیشتری را بفروشد. این اولین قدم برای دانستن تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا است.
وظایف یک کپی رایتر چیست؟
اکنون که اولین قدم را برای درک تفاوت بین کپی رایتر و متخصص تولید محتوا برداشتیم، خوب است وظایف یک کپی رایتر را بررسی کنیم.به همین دلیل ابتدا باید به این فکر کرد که وظیفه اصلی منشی چیست و چه باید بکند. خب، بسیاری از متخصصان بازاریابی و تبلیغات معتقدند که وظیفه اصلی کپی رایتینگ افزایش اثربخشی تبلیغات است.
بنابراین فردی که خود را کپی رایتر می نامد باید بداند که چگونه مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد تا بتواند یک تبلیغ بسازد. برای این مورد باید تمام نکاتی که می تواند ذهن مشتری را تحت تاثیر قرار دهد را بدانید و از این طریق او را به خرید یک محصول خاص تشویق کنید. از وظایف اصلی یک کپی رایتر می توان به نوشتن متون تبلیغاتی رادیویی و تلویزیونی، طراحی متون تبلیغاتی در بازاریابی اینترنتی، تهیه بروشور برای فروش محصولات و ارائه خدمات و … خلاصه کرد.
بنابراین، بازنویسی نیز مانند هر اثر دیگری رویه‌هایی دارد که نویسنده اول به این اقدامات توجه ویژه داشته باشد و خیر، قطعاً به نتیجه‌ای عالی می‌رسد.
نویسنده باید بتواند از عناوین جذاب استفاده کند. استفاده از عنوان مناسب یکی از مولفه های اصلی جذب مشتری است. همچنین استفاده از کلمات ساده و واضح را در نظر بگیرید. استفاده از کلمات ادبی و تند نمی تواند در جذب مخاطب موثر باشد.عبارات و کلمات استفاده شده باید به گونه ای باشد که مخاطب احساس نزدیکی به آنها کند و تاثیرگذار باشد تا مشتری برای شناخت بیشتر محصول اقدام کند.
شعارهای تبلیغاتی و بقیه آثار کپی رایت باید به گونه ای باشد که مخاطب آن برند را باور کند. البته در بیان این اطمینان نباید اغراق کرد، زیرا می تواند نتیجه معکوس داشته باشد.
نکته بعدی که نویسنده باید به آن توجه کند این است که اصلا از ضرب المثل ها و اصطلاحات استفاده نکند! البته به این معنا نیست که از کتاب ها یا سخنرانی های رایج الهام نمی گیرد. البته استفاده از ضرب المثل ها اغلب باعث کاهش خلاقیت در نوشتن می شود.
این جزئیات وظایف و کارهای اصلی هستند که باید کپی شوند. این وظایف تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص ایجاد محتوا را مشخص می کند. در نهایت بد نیست عنوان آثار نویسنده را هم ببینید:
استفاده از عناوین و عناوین جالب
استفاده از کلمات ساده در کلمات تبلیغاتی
از جملات موثر استفاده کنید
با ایجاد یک سخنرانی جذاب، حس اعتماد ایجاد کنید
بدون اغراق و اغراق
از ضرب المثل ها و اصطلاحات استفاده نمی کند
دعوت از مشتری برای انجام کاری
مخاطب را به مشتری تغییر دهید
هدف اصلی چیست؟
یک نویسنده حرفه ای می تواند سرعت رشد موفقیت کسب و کار شما را به سرعت افزایش دهد و نقش مهمی در جذب مشتری داشته باشد.این سطح از پیشرفت آنقدر واضح و آشکار است که یکی از بزرگترین دلایل تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا است. در نتیجه می توان گفت که هدف از کپی برداری موثر است و لزوم جذب مخاطب را تبلیغ می کند.
کپی تعریف گسترده و مفصلی دارد اما در تعریف ساده به معنای استفاده از کلمات برای متقاعد کردن مخاطب برای خرید یک محصول یا تحقیق درباره یک برند است! بنابراین با استفاده از تکنیک های کپی رایتینگ می توانیم پیامی موثر را به صورت خلاقانه به مخاطب ارائه کنیم.
حالا که با کپی رایترها و رایتینگ آشنا شدیم، ببینیم متخصص تولید محتوا کیست و چه وظایفی دارد حتما بخوانید: چگونه در مدت زمان کوتاهی یک کپی رایتر حرفه ای شویم؟
کپی رایتینگ را دست کم نگیرید!
کارشناس تولید محتوا کیست؟
ابتدا باید گفت که محتوا انواع مختلفی دارد. مقالات، پست‌های وبلاگ، اینفوگرافیک‌ها و ویدیوها همه انواع محتوا هستند. به همین دلیل در ابتدا باید بگوییم که منظور از کارشناس تولید محتوا در این مقاله فردی است که با محتوای متنی سروکار دارد. اگر بخواهیم دقیقتر باشیم باید بگوییم که انواع مطالب ذکر شده در جملات قبل به نوعی با کلمات و نوشتار مرتبط است.آیا تولید محتوای ویدیویی با آن متفاوت است، اول از همه به سناریو نیاز داریم؟
یک متخصص محتوا یا تولید کننده محتوا به نوعی مکمل یک کپی رایتر است. یک کارشناس تولید محتوا باید بتواند در مورد یک مفهوم یا محصول چیزی را به بهترین شکل ممکن به مخاطب ارائه دهد تا جای هیچ سوال و شبهه ای باقی نماند.
محتوای تولید شده نباید خیلی کوتاه باشد تا خواننده بتواند با جایگاه ذهنی نویسنده و با نکته کلی مقاله ارتباط برقرار کند. از طرفی محتوای تولید شده باید غنی و خط به خط معنا و مفهوم داشته باشد تا خواننده پس از مطالعه متن به نتیجه درستی برسد.
علاوه بر این، باید اضافه کرد که با محبوبیت تجارت الکترونیک، وجود یک متخصص تولید محتوا برای بسیاری از شرکت ها ضروری است (همه را بخوانید!) بنابراین باید گفت که سازنده محتوا وظیفه آن را کاملاً بر عهده دارد. در هر مکان متفاوت است
به طور خلاصه، یک کارشناس تولید محتوا باید بر اساس موضوعی که به او داده می شود و حوزه ای که در آن فعالیت می کند، محتوا تولید کند تا مخاطب بتواند درک درستی از موضوع داشته باشد.
آیا قصد دارید با تولید محتوا به یک برند شناخته شده تبدیل شوید؟ ما با شما برای برنامه ریزی و مدیریت کمپین های بازاریابی محتوا برای ایجاد محتوای وب سایت و رسانه های اجتماعی کار می کنیم.برای مشاوره رایگان هم اکنون با ما تماس بگیرید مدیریت و تولید محتوا 021-41897070 داخلی 3
وظایف کارشناس تولید محتوا چیست؟
اگر تصمیم دارید شغل معتبر کارشناس تولید محتوا را انتخاب کنید، باید بتوانید با همه صحبت کنید! به این معنی که علاوه بر تسلط و تخصص در یک زمینه، دانش و درک خوبی از موضوعات مختلف لازم است.
جدای از اینها، مدیریت فرآیندهای خبرنامه و نگارش از ویژگی های یک متخصص تولید محتوا خبره است. در بالا اشاره کردیم که یک کپی رایتر باید با نویسندگی آشنا باشد، اما یک تولیدکننده محتوا برای تولید محتوای ارزشمند باید در نوشتن مهارت داشته باشد.
ترکیب این وظایف وظایف یک متخصص محتوای موفق را مشخص می کند. به طور کلی باید گفت که متخصص تولید محتوا با توجه به حوزه کاری خود مسئولیت نگارش و انتشار مقاله را دارد. این مقاله باید ساختار مناسب خود را داشته باشد و مخاطب پس از مطالعه آن، هدف و پیام آن را درک کند.
در پایان این بخش، خوب است برخی از کارکردها و ویژگی های کارشناس تولید محتوا را مرور کنیم:
داشتن اطلاعات عمومی بالا
کارشناسی ارشد روزنامه نگاری و فنون نویسندگی
آشنایی با اصول سئو
تولید محتوای ارزشمند با هدف توجه (نه تبلیغات و بازاریابی!)
روی کمک به مخاطب تمرکز کنید نه فروش مستقیم محصول
یک کارشناس تولید محتوا باید پیگیر باشد
هدف از تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا را می توان هنر نامید.یک متخصص تولید محتوا باید محتوای تولیدی را با تأثیرگذاری بالا تنظیم کند. حال هدف از تولید گفتار در این مرحله چیست؟ حتما بخوانید: آموزش سئوی محتوا در 10 مرحله آسان
همانطور که گفته شد تولید محتوا به موضوعات خاصی محدود نمی شود و شما می توانید برای هر چیزی محتوا تولید کنید. این امر باعث شده تا تمامی شرکت ها، موسسات و وب سایت ها اقدام به تولید محتوا کنند.
تولید محتوا ابتدا مخاطب را با محصول آشنا می کند و هدف کلی شما را متوجه می شود و دوم (برای یک وب سایت) تولید محتوای اولیه و توجه به مواردی مانند سئو نیز باعث رشد یک مجموعه می شود. این دو مورد از مهمترین اهداف تولید محتوا هستند.
شباهت های کپی رایتینگ و تولید محتوا
خوب، شباهت اصلی و ساده بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا این است که هر دو با نوشتن سروکار دارند. هر دوی اینها باید در تکنیک های نوشتن مهارت داشته باشند و بدانند چگونه با هنر نوشتاری خود مخاطب را به مشتری وفادار تبدیل کنند.
تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا
اما به هدف اصلی این مقاله می رسیم که تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا است.با تعاریف بالا با هر یک از این مشاغل تفاهم داریم و مشخص است که چه کسانی متخصص کپی رایتر و تولید محتوا هستند و چه شغلی دارند.
با ترکیب تعاریف فوق متوجه تفاوت این دو خواهیم شد. توسعه دهنده از نظر محتوا و متن کار چندانی ندارد. و در نهایت کار شما با چند جمله کوتاه به پایان می رسد. به هر حال این چند جمله کوتاه باید آنقدر تاثیرگذار باشد که مخاطب را به فکر وادار کند و به نوعی ذهن او را محقق کند.
از طرفی کارشناس تولید محتوا یا تولید کننده محتوا از نظر محتوایی وظیفه بسیار سنگینی دارد و باید اطلاعات کامل (معمولا) را در قالب مقاله ارائه دهد. از نظر اثربخشی و ارزش، محتوای تولید شده توسط متخصص تولید محتوا باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد، اما لازم نیست بتوان کار را در یک جمله کامل کرد و تلاش کافی را به خرج داد. یک کارشناس تولید محتوا این نکته را دارد که با یک متن مطلوب و حتی طولانی نظر مخاطب را جلب کند، اما کپی رایتر موظف است با متنی کوتاه و مختصر توجه مخاطب را به محصولی جلب کند.
تفاوت دیگری که می توانید بگویید افرادی است که این مشاغل را انتخاب می کنند. فردی که می خواهد کار خود را به عنوان منشی شروع کند باید بداند که در حال شروع یک کار مهم است.در بسیاری از موارد ممکن است مقاله نهایی تولید شده به دو خط هم نرسد، اما آن دو خط بسیار مهم هستند. بنابراین نویسنده نباید شناخت خیلی بالایی از کار ذهنی مخاطب داشته باشد، بلکه باید شناخت خوبی از زندگی داشته باشد تا بتواند با یک جمله کوتاه صفحه را به تجارت بازگرداند.
از طرفی هرکسی می تواند متخصص محتوا باشد! اگرچه یک متخصص تولید محتوا باید تسلط کاملی بر نویسندگی داشته باشد، اما نیازی نیست که یک نویسنده حرفه ای باشد. به دلیل منابع بزرگی که اینترنت فراهم می کند، هر کسی می تواند بنویسد. یک متخصص محتوا می تواند یک متخصص، ویراستار، نویسنده، وبلاگ نویس، مهندس نرم افزار، مدیر عامل، صاحب برند، تهیه کننده غذا، عکاس و هر کس دیگری باشد که می توانید تصور کنید. مهم است که در مورد مطالبی که مطالعه می کنید آگاه باشید و بتوانید آن را کامل کنید.
افرادی که شک دارند کدام یک از این مشاغل را انتخاب کنند، قطعا می توانند با بررسی تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا، نتیجه بهتری بگیرند.
پایان
در کنار تمام تعاریف، تفاوت ها و شباهت ها باید بگوییم کپی برداری و تولید محتوا به نوعی با هم مرتبط هستند.با یک مثال این موضوع را بررسی می کنیم. فرض کنید قصد دارید یک سایت راه اندازی کنید و هدف شما در این سایت ارائه محتوایی در مورد بازی های ویدیویی و آموزش ساخت بازی است. اگر بخواهیم جلوتر برویم، به یک کپی رایتر نیاز داریم. بنابراین حتی برای چنین سایتی باید یک کپی رایتر تهیه کنید تا در فضای تبلیغاتی مخاطب را به سمت شما جذب کند و آن را با عبارات و جملات موثر ارائه کند.
اکنون که کپی رایتر وظیفه خود را به خوبی انجام داده است، به یک متخصص تولید محتوا نیاز دارید تا در راستای اهداف سایت برای شما بنویسد و آنچه را که کپی رایتر به مخاطب وعده داده است در اختیار مخاطب قرار دهد. در واقع می توان گفت که کپی رایتر مخاطب را به سمت شما سوق می دهد، اما این متخصص محتوا است که باید آنها را در سایت شما نگه دارد.
با همه تفاوت ها می توانید سازگار باشید و با همه شباهت ها می توانید راه جداگانه ای داشته باشید. در این مقاله با تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا آشنا می شویم و می دانیم که برخلاف بسیاری از تصورات، این دو شغل کاملاً با یکدیگر متفاوت هستند و مسیر متفاوتی را طی می کنند.
نظر شما در مورد تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا چیست؟ آیا شباهت و تفاوت دیگری سراغ دارید؟ منتظر نظرات و پیشنهادات شما هستیم.واد.
