در فصل های قبلی این راهنما گفتیم که ایجاد لینک فرآیندی دشوار و دشوار است و همه لینک ها با هم برابر نیستند. در این مقاله به شما خواهیم گفت که از چه استراتژی هایی برای به دست آوردن لینک های ارزشمند استفاده کنید.
سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه
حتما شنیده اید که اغلب سئوکاران در مورد سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه صحبت می کنند (یا سوالات منطقه ای بین این دو مهارت که معمولاً سئو کلاه خاکستری نامیده می شود). این مکالمات اغلب هنگام بحث در مورد ساخت لینک مطرح می شود. در این فصل تفاوت های این دو تکنیک در ایجاد بک لینک را توضیح می دهیم و برخی از مزایا و معایب هر یک از این روش های لینک بیلدینگ را پوشش می دهیم.
سئو کلاه سفید
تکنیک های سئو کلاه سفید روش های بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو هستند که خطر کمی برای وب سایت دارند. این روش ها توسط قوانین و مقررات موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ تایید می شوند.
استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید احتمال جریمه شدن وب سایت شما توسط موتورهای جستجو را کاهش می دهد و در نهایت با مشکلات کمتری در مورد اصطلاحات آنها مواجه خواهید شد.چند نمونه از تکنیک های سئو کلاه سفید عبارتند از:
تولید محتوای با کیفیت، غنی و منحصر به فرد.
ساخت پایگاه داده برای فعالیت کاربر پلتفرمی که کاربران می توانند به راحتی با وب سایت شما و با یکدیگر تعامل داشته باشند (مانند انجمن ها یا شبکه های اجتماعی یا حتی خود سایت).
تبلیغ و تبلیغ محتوای سایت به افراد مرتبط از طریق ارسال پیام های شخصی (ایمیل، پیامک یا پیام شخصی در شبکه های اجتماعی).
مزیت تکنیک های سئو کلاه سفید در ساخت بک لینک این است که نیازی به نگرانی در مورد جریمه های دستی گوگل یا معروف به اسپم ندارید. استراتژی سئو کلاه سفید اغلب برای کاربران واقعی نیز مفید است. مطمئن شوید که با استفاده از استراتژی سئو کلاه سفید، پایه محکمی خواهید داشت که یک شبه از بین نمی رود!
البته ایجاد بک لینک با تکنیک های سئو کلاه سفید دارای معایبی نیز می باشد. به این ترتیب باید به جای دستاوردهای کوتاه مدت، روی اهداف بلند مدت تمرکز کنید. برای به دست آوردن بهترین نتایج از سئو کلاه سفید، ممکن است مجبور شوید زمان زیادی را صرف کنید زیرا این روش بیشتر بر زیرساخت یک وب سایت (به ویژه محتوای سایت) تمرکز می کند.سئو کلاه سیاه
اصطلاح کلاه سیاه در ابتدا برای توصیف یک هکر رایانه استفاده می شد. همچنین اصطلاح سئو کلاه سیاه برای توصیف تکنیک هایی استفاده می شود که دستورالعمل ها و قوانین موتورهای جستجو را نقض می کنند. این تکنیک ها به دنبال بهره برداری از نقاط ضعف الگوریتم های موتورهای جستجو هستند تا بتوانند با استفاده از آن ها به موقعیت مطلوب دست یابند.
در زیر نمونه هایی از تکنیک های سئو کلاه سیاه آورده شده است:
Cloaking: در این روش محتوای نمایش داده شده به موتورهای جستجو با محتوایی که کاربران می بینند متفاوت است.
قرار دادن لینک های مخفی در وب با کنترل جریان های امنیتی. این پیوندها معمولاً مربوط به خود وب سایت نیستند.
قرار دادن کلمات پنهان در صفحه ای که فقط برای موتورهای جستجو قابل مشاهده است و کاربران نمی توانند آنها را ببینند. این عبارات معمولا دارای تعداد زیادی کلیدواژه هستند که می خواهید رتبه بالایی برای آنها کسب کنید. این روش به عنوان Keyword Stuffing شناخته می شود.
استراتژی های سئو کلاه سیاه نمی توانند در درازمدت کار کنند زیرا موتورهای جستجو همیشه به دنبال متوقف کردن آنها هستند.این به این معنی است که ترافیک و رتبه های حاصل از فرآیند کلاه سیاه می تواند یک شبه افت قابل توجهی را تجربه کند. بنابراین، ما در نوین به شما پیشنهاد می کنیم که هرگز از این روش استفاده نکنید.
چرا همیشه استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید برای ساخت بک لینک مهم است؟
تصور کنید که در حال ایجاد یک کسب و کار آنلاین هستید و این احتمال وجود دارد که سال ها با رقبای خود به صورت آنلاین رقابت کنید. اگر می خواهید در انجام این کار موفق باشید، پس باید استراتژی های پیاده سازی خود را با دقت انتخاب کنید و ریسک آنها را ارزیابی کنید.
مانند هر کسب و کاری، استراتژی های مختلفی برای رسیدن به موفقیت وجود دارد و هر یک از این روش ها با مشکلات و خطراتی همراه است. به عنوان مثال، در یک کسب و کار آفلاین، می توان از روشی خاص برای ارتباط با مشتریان برای برندسازی استفاده کرد. ریسک ذاتی این است که چنین تاکتیک‌هایی می‌توانند تأثیر منفی بر برند داشته باشند و حتی برخی از مشتریان بالقوه را از برند دور کنند.
به عنوان یک صاحب کسب و کار، باید بتوانید خطرات و مزایای هر سرمایه گذاری تجاری را ارزیابی کنید.به همین دلیل، تکنیک سئو کلاه سفید در یک مکان بسیار مهم است. این استراتژی ریسک بیشتری را برای سایت به همراه خواهد داشت و احتمال جریمه شدن توسط گوگل از این طریق بسیار کم است. همچنین استراتژی سئو کلاه سفید همیشه سعی دارد با ساخت محتوای با کیفیت ایده های جدیدی را در اختیار صنعت اینترنت قرار دهد.
اگر می خواهید با مشتریان وفاداری ارتباط برقرار کنید که نه تنها از شما خرید می کنند بلکه برند شما را به دوستان خود نیز معرفی می کنند، باید بتوانید یک تجربه کاربری استثنایی برای کاربران خود ارائه دهید. تولید محتوای مفید و معتبر یکی از راه های جلب رضایت کاربران است. اکنون این محتوا می تواند در هر قالب و برای هر نوع سرویسی باشد.
روشی که امروز به خوبی کار می کند، ممکن است فردا جواب ندهد و مشکل ساز خواهد شد. بعد از آن چه خواهد شد؟ بسیاری از تکنیک های سئو کلاه سیاه با روش های جدید کمتر قابل اعتماد جایگزین می شوند و این چرخه ادامه خواهد داشت.
مشکل این است که چنین چیزهایی برای اکثر مشاغل کاربردی نیستند. اکثر کسب و کارها نمی توانند رتبه وب سایت خود را با استفاده از روش های کلاه سیاه به خطر بیندازند یا همیشه برای مقابله با آن آماده باشند.اگر این روش را با تکنیک کلاه سفید مقایسه کنید، متوجه می شوید که در تکنیک سئو کلاه سفید یک هدف بلند مدت ایجاد می کنید و نتیجه بهتری خواهید گرفت.
در فرآیند کلاه سفید، لازم نیست نگران به‌روزرسانی‌ها و جریمه‌های گوگل باشید.
نکاتی در مورد خرید لینک
ایجاد بک لینک می تواند دشوار باشد، به خصوص در روزهای اولیه که در تلاش برای ایجاد شهرت، ارتباط با افراد مناسب و تولید محتوای با کیفیت هستید. منطقی است که متخصصان سئو در این شرایط سعی کنند میانبرهایی را برای کمک به فرآیند ساخت بک لینک بیابند. یکی از این میانبرها خرید لینک است. خرید لینک مستقیم برخلاف قوانین گوگل است. گوگل توضیح می دهد:
خرید یا فروش لینک برای بهبود رتبه سایت: این شامل تبادل پول برای ایجاد بک لینک، انتشار پست های حاوی لینک به وب سایت های دیگر، تبادل محصولات یا خدمات برای دریافت لینک یا ارسال محصولات رایگان به وبلاگ برای نوشتن نظر است. بررسی محصول برای تولید بک لینک است. . .
گوگل این موضوع را جدی می گیرد زیرا خرید لینک می تواند جایگاه سایت را در موتورهای جستجو کاملا تغییر دهد.گوگل می خواهد شرکت ها فقط به دلیل محتوای خوب و توجه به کاربران در اولین نتایج موتور جستجو ظاهر شوند، نه به دلیل سرمایه زیادشان.
همچنین توجه داشته باشید که گوگل به وضوح بیان می کند که لینک ها برای کسب رتبه های بالا ایجاد می شوند. این عبارت دقیقاً همان جایی است که تفاوت بین خرید لینک و خرید تبلیغات ظاهر می شود.
خرید تبلیغات وابسته عالی است و می تواند راهی عالی برای ایجاد آگاهی برای برند شما باشد. با این حال، گوگل می گوید که اگر به دنبال انجام این کار هستید، باید مطمئن شوید که تبلیغات صفحه رنک یا سیگنالی به سایت شما ارسال نمی کنند. در ادامه با روش هایی که می توانید برای تبلیغات استفاده کنید آشنا خواهید شد:
لینک های خود را nofollow کنید.
پیوند را در جاوا اسکریپت ایجاد کنید تا گوگل نتواند آن را دنبال کند.
استفاده از صفحات هدایت شده توسط فایل Robot.txt مسدود شده است.
این روش ها به این معنی است که تبلیغات روی رتبه صفحه سایت شما تأثیری نخواهد داشت. در نتیجه، بر نتایج جستجوی طبیعی تأثیر نمی گذارد.به طور کلی خرید لینک یک تجارت پر ریسک است و برای بسیاری از شرکت ها ارزش تحمل این ریسک را نخواهد داشت. مزایای کوتاه‌مدت اغلب مهم‌تر از مزایای بلندمدت است، و اگر می‌خواهید یک کسب‌وکار قانونی ایجاد کنید و قصد دارید از ترافیک ارگانیک Google برای جذب مشتری استفاده کنید، خرید لینک‌ها می‌تواند کسب‌وکار شما را در معرض خطر قرار دهد.
جریمه گوگل و سئو کلاه سیاه
اگر دستورالعمل ها و قوانین وبمستر گوگل را زیر پا بگذارید، به احتمال زیاد توسط موتور جستجوی گوگل جریمه خواهید شد. بسته به نوع تخلف وب سایت شما؛ جریمه های اعمال شده نیز می تواند از چند هفته تا چند ماه طول بکشد. گاهی ممکن است این جریمه تا رفع مشکل در وب سایت ادامه یابد. شرکت های بزرگی هستند که به دلیل نقض سیاست های گوگل جریمه های سنگینی را متحمل شده اند. حتما بخوانید: راه های ساخت بک لینک.
به عنوان مثال، JC Penney، یک خرده فروش بزرگ در ایالات متحده، در فوریه 2011 به شدت جریمه شد. این جریمه برای خرید لینک هایی بود که کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار می دادند. این زمانی اتفاق می افتد که تعداد کمی وجود داشته باشند که سایت خود را بازنشانی کرده باشند.با بروز این مشکل باید هزینه زیادی برای رفع مشکلات صرف کنند.
یک نمونه عالی در بریتانیا جریمه ای است که در فروشگاه گل Interflora در فوریه 2013 سفارش داده شد. این جریمه بسیار سنگین است اما فقط 11 روز طول کشید. گوگل به طور مستقیم دلیل جریمه را بیان نمی کند، اما بسیاری از مردم معتقدند که این جریمه به دلیل لینک های موجود رخ می دهد.
همه این شرکت ها جزو شرکت های بسیار بزرگ و معروف هستند. در واقع گوگل هر رفتاری را که خط مشی های موجود را نقض کند جریمه می کند. همانطور که می دانید گوگل جریمه های مختلفی دارد که در ادامه در مورد آن صحبت خواهیم کرد:
یافتن شغل سودآور در اینترنت بهترین راه را در فرصت های اینترنتی برای مشاوره رایگان به شما نشان می دهیم، هم اکنون با ما تماس بگیرید شروع می کنم 021-58438 داخلی 1
کتابچه راهنمای پنالتی ها
در این حالت، اغلب اعضای تیم هرزنامه گوگل پس از اینکه متوجه می شوند که وب سایت شما خط مشی های گوگل را نقض کرده است، به صورت دستی جریمه هایی را برای وب سایت شما اعمال می کنند. این تخلف ممکن است شامل خرید لینک یا ایجاد بک لینک از طریق لینک های اسپم باشد.برای حذف این جریمه، باید یک دادخواست به گوگل ارسال کنید. این تجدیدنظر شامل موارد زیر است:
برای رفع این مشکلات چه اقداماتی انجام شده است.
برنامه شما برای توقف حضور در این فعالیت ها چیست؟
شواهد روشن برای دو مورد فوق.
در مرحله بعدی گوگل تصمیم خواهد گرفت که جریمه اعمال شده را حذف کند یا خیر. در برخی موارد به شما می گویند که برای رفع این مشکل به کار کافی نیاز ندارید. یک مثال رایج در این مورد زمانی است که شما به دلیل ایجاد بک لینک های با کیفیت پایین جریمه شده اید و هنوز آن بک لینک های بی کیفیت را حذف نکرده اید. برای اطمینان از اینکه با جریمه دستی گوگل مواجه نشده اید، به Google Webmaster Tools رفته و قسمت Manual Penalties را بررسی کنید.
جریمه های الگوریتمی
در این صورت گوگل به صورت خودکار مشکل سایت شما را پیدا کرده و شما را مقصر این مشکل می داند. معمولاً این نوع مشکلات روی (درون) زمین هستند. به عنوان مثال کلمات پنهان یا ساعت از جمله این مشکلات هستند و باید قبل از مجازات توسط گوگل حل شوند.
در این نوع جریمه، رفع یک مشکل موجود می تواند باعث شود که در آینده، زمانی که ربات های گوگل سایت شما را خریداری می کنند، جریمه های سایت شما حذف شود.در برخی موارد، باید برای گوگل درخواست تجدید نظر بنویسید و در مورد حل مشکلات موجود بگویید.
قبلا مقاله ای در مورد جریمه گوگل منتشر کرده ایم که برای درک بهتر تخلفات گوگل می توانید آن را مطالعه کنید.
چرا تبادل لینک استراتژی خوبی نیست؟
در سال های گذشته، تبادل لینک با وب سایت های دیگر روش خوبی برای ایجاد بک لینک بود. این روش با نام های لینک سازی یا لینک های معکوس نیز شناخته می شود. با این حال، مانند سایر روش های ایجاد بک لینک، این روش نیز توسط سود مورد سوء استفاده قرار می گیرد.
بسیاری از متخصصان سئو به جای تبادل لینک با سایت های با کیفیت و مرتبط، با هر سایتی که در دستشان باشد، لینک تبادل می کنند. این باعث شده است که برخی از افراد صفحه ای به طور خاص برای پیوندهای تجاری ایجاد کنند.
این صفحات دارای آدرس هایی مانند www.example.com/links.html هستند. چنین صفحاتی دارای لیست بزرگی از لینک های سایت هایی هستند که همیشه مرتبط با موضوع سایت نیستند و کیفیت بالایی ندارند. به همین دلیل گوگل تنها از طریق این روش به دنبال کاهش تعداد لینک های ایجاد شده است. چنین سایت هایی برای تبادل لینک بیش از حد جریمه می شوند.همچنین بخشی به این موضوع در راهنمای وبمستر اختصاص داده شده است.
وقتی صحبت از ساخت بک لینک می شود، گوگل به دنبال لینک هایی است که شما به دست آورده اید. آنها می خواهند بدانند که این لینک ها از کجا می آیند و چه کیفیتی دارند. با این حال، گوگل مشکلی با سایت هایی که به دلایل قانونی با یکدیگر تبادل لینک می کنند، ندارد. به عنوان مثال، سایت بی بی سی ممکن است به یک مقاله منتشر شده در سایت CNN اشاره کند و چند هفته بعد، سایت CNN ممکن است به داستان سایت بی بی سی اشاره کند.
این یک تکنیک لینک معکوس است، اما آیا گوگل چنین تبادلاتی را به درستی جریمه می کند؟ پاسخ این سوال منفی است زیرا دلیل بهتری برای اتصال در چنین مواردی وجود دارد. این را با صفحه‌ای مقایسه کنید که هزاران لینک دارد و همه لینک‌ها به سایت‌هایی اشاره می‌کنند که هیچ ارتباطی با موضوع سایت اصلی ندارند.
منبع: Moz
..
