چگونه یک ایده در بین مردم گسترش می یابد و گسترش می یابد؟ چرا برخی از ایده های تجاری محبوب می شوند و برخی از کسب و کارها شکست می خورند؟
وقتی دنیا این همه انتخاب و زمان کم در اختیار ما قرار می دهد، انتخاب بدیهی نادیده گرفتن آنهاست. امروز صحبت های ست گودین را در این مورد می شنویم. او به ما خواهد گفت که چرا ایده های بد یا عجیب در مورد جلب توجه ما موفق تر از ایده های خسته کننده هستند. بنابراین اگر می خواهید بدانید که بازاریابی ویروسی چگونه می تواند به کمک و گسترش ایده ها در جامعه کمک کند، پیشنهاد می کنم این ویدیو را از دست ندهید.
ست گودین کیست و چرا باید به او گوش کنیم؟
اگر در زمینه بازاریابی تحقیق می کنید حتما نام ست گودین را شنیده اید. او یکی از مهم ترین چهره های بازاریابی (و البته بازاریابی اینترنتی) است و به عنوان یکی از تاثیرگذارترین چهره ها در معرفی و ترویج بازاریابی مجوز شناخته می شود.
حرفه بازاریابی اصلی گودین با تأسیس Yoyodyne، یک شرکت بازاریابی اینترنتی که بر روی استفاده از روش‌های بازاریابی مجوز تمرکز داشت، آغاز شد.این شرکت از مسابقات، بازی های آنلاین و … استفاده می کند. او برای برندهای تجاری مخاطب جذب می کرد و با بسیاری از نام های بزرگ از جمله مایکروسافت، ولوو و سونی همکاری می کرد. جالب است بدانید در زمان خود این سایت بیش از یک میلیون بازدید کننده داشت و در سال 1998 آن را به قیمت 30 میلیون دلار به یاهو فروختند. گودین بر اساس تجربیات خود در این صنعت، کتابی پرفروش به نام “بازاریابی مجوز: چگونه غریبه ها را به دوستان و دوستان خود را به مشتریان تبدیل کنیم” نوشت که می توان گفت معروف ترین کتاب در این مکان است.
از دیگر دستاوردهای گودین می توان به سایت Squidoo اشاره کرد که در سال 2006 تاسیس شد و طی 2 سال به یکی از 500 سایت پربازدید جهان تبدیل شد. (بله، آقای گودین در بازاریابی و مدیریت برند بسیار ماهر است.)
بیایید ارائه گودین را با مقدمه دیگری در کتاب هایش به نام «همه بازاریاب ها دروغگو هستند: قدرت تاریخ واقعی در یک دنیای دروغین» به پایان برسانیم. این کتاب توسط فوربس به عنوان یکی از 6 کتاب برتر تجاری که هر بازاریاب باید بخواند، شناخته شده است.روی جلد این کتاب عبارت زیر نوشته شده است:
همه بازاریاب ها داستان می گویند. و اگر آنها این کار را درست انجام دهند، ما آنها را باور می کنیم. ما معتقدیم که یک پورشه 80000 دلاری بهتر از یک فولکس واگن 36000 دلاری است، حتی اگر آنها از هر نظر برابر باشند. ما معتقدیم که کفش های پوما 225 دلاری راحت تر – و جذاب تر – از کفش های 20 دلاری این برند هستند. و باور یک داستان برای یافتن حقیقت آن کافی است.
گفتگوی تد گودین: ایده ها چگونه در جامعه گسترش می یابند؟
خب، ما فکر می‌کنیم که می‌دانید چرا نباید صحبت‌های ست گودین درباره ایده‌های بازاریابی و تبلیغات را از دست بدهید. البته مطمئنم تماشای این ویدیو بدون این همه جزئیات برای درک اهمیت ست گودین در دنیای بازاریابی کافی است.
توجه: در حال حاضر زیرنویس ویدیو فقط در سایت آپارات موجود است و در این صفحه نمایش داده نخواهد شد. حدود یک ماه است که از تیم آپارات درخواست رفع این مشکل را داریم و متاسفانه جز چند خط اطلاعات بی ربط پاسخی دریافت نکرده ایم.بنابراین تصمیم گرفتیم مشکل را به طور موقت حل کنیم تا از شما بخواهیم ویدیوی کامل را در صفحه دستگاه خود مشاهده کنید.
..
