همانطور که می دانید، گوگل اغلب فاکتورهایی را که برای رتبه بندی سایت ها استفاده می کند، فاش نمی کند. به همین دلیل وقتی این شرکت اعلام کرد که به وب سایت هایی که از پروتکل https استفاده می کنند اولویت خواهد داد، بسیاری از مردم شگفت زده شدند.
باید بدانید که فرآیند https مشابه سایر فاکتورهای مکان یابی نیست و پیاده سازی آن پیچیدگی های خاص خود را دارد و حتی ممکن است هر از چند گاهی مستلزم ریسک و هزینه باشد. امروزه سایت ها و وب مسترهای بیشتری از پروتکل https استفاده می کنند، زیرا از مزایای فراوان آن مطلع هستند.
همانطور که از شواهد می بینیم، این سیاست گوگل نتیجه می دهد. با این حال، آیا استفاده از https فقط برای جلب رضایت گوگل است یا واقعاً مزایای دیگری برای وب سایت شما دارد؟ در این مقاله به بررسی تاثیر https در سئوی سایت می پردازیم تا به مزایای استفاده از این تکنیک پی ببرید.
مزایای استفاده از https در سئو
علاوه بر امنیت ارائه شده توسط پروتکل https که قبلاً مورد بحث قرار گرفته است (و در ادامه این مقاله مورد بررسی قرار خواهد گرفت)، استفاده از پروتکل https مزایای سئو زیادی دارد که بازاریابان می توانند از آن بهره ببرند.در ادامه به مزایا و تاثیرات بر سئوی سایت می پردازیم.
داده های مرجع بیشتر
هر زمان که ترافیک از یک وب سایت امن با https به یک وب سایت ناامن (یعنی http) منتقل می شود، داده های مرجع مهم از بین می روند. این گزارش به صورت «مستقیم» در گزارش Google Analytics نشان داده شده است. این وضعیت خیلی هیجان انگیز نیست زیرا نمی دانید این ترافیک از کجا می آید.
به عنوان مثال، اگر از پروتکل http برای وب سایت خود استفاده می کنید و ترافیک دریافتی از سایت های دارای پروتکل https (به عنوان مثال Soomit) در قسمت Direct ظاهر می شود زیرا وب سایت زومیت از پروتکل https استفاده می کند.
خوشبختانه راه حل ساده ای وجود دارد. یک پروتکل https را در وب سایت خود پیاده کنید تا اطلاعات ارجاع برای شما ایمن نگه داشته شود. حتی اگر وب سایتی که به آن مراجعه می کنید از پروتکل http استفاده کند، باز هم به این اطلاعات دسترسی خواهید داشت.
همانطور که وب سایت های بیشتری در حال تبدیل شدن هستند، اهمیت انتقال از http به https نیز افزایش می یابد.
حتما بخوانید: چگونه یک شرکت سئو معتبر را شناسایی کنیم؟
تاثیر https در بهبود رتبه سایت
از یک طرف گوگل مدت هاست که استفاده از پروتکل https را نقطه مثبتی در رتبه بندی وب سایت ها می داند اما از سوی دیگر می دانیم که گوگل 200 عامل را در رتبه بندی وب سایت ها تحت تاثیر قرار می دهد.بنابراین، احتمالاً تأثیر https را بر روی سئوی وب سایت خود احساس نخواهید کرد، حتی اگر وب سایت شما رتبه خوبی داشته باشد.
در واقع، یک مطالعه جدید توسط Research Metrics نشان می دهد که استفاده از پروتکل https هیچ مزیت محسوسی در سئو و بهبود رتبه سایت ندارد. این بدان معنی است که مانند بسیاری از سیگنال های موقعیتی، جداسازی این اثر غیرممکن است.
پس از https انتظار معجزه نداشته باشید. اگر به بهبود رتبه وب سایت خود فکر می کنید، ده ها مورد دیگر وجود دارد که تأثیر زیادی در بهبود سئو دارند. برخی از مواردی که می توانیم به آنها اشاره کنیم عبارتند از:
ساختمان اتصال
تحلیل سئوی رقبا
سه پیشرفت اجتماعی به جز
خطاهای خزیدن را کاهش دهید
رفع مشکل محتوای تکراری یا محتوای تکراری
بررسی کلی سئوی سایت
بهبود سرعت وب سایت
بهترین سئوی محلی
بازدیدکنندگان بین المللی
تولید محتوای با کیفیت
همگام سازی سایت با جستجوی کاربر
به روز رسانی مطالب قدیمی
بهبود لینک سازی داخلی
بهینه سازی درون صفحه (سئوی درون صفحه)
امنیت و حریم خصوصی
بسیاری از مردم بر این باورند که https فقط برای وب سایت هایی با رمز عبور و محتوای حساس مفید است، اما این درست نیست.حتی وب سایت های بسیار معمولی با محتوای خسته کننده می توانند از رمزگذاری SSL/https بهره مند شوند.
پروتکل HTTPS امنیت سایت شما را از چند طریق تضمین می کند:
پروتکل https تضمین می کند که وب سایت و سرور دقیقاً همان چیزی است که کاربر قرار است به آن متصل شود.
از آنجا که https از ورود ابزارهای شخص ثالث به اتصال کاربر و سرور جلوگیری می کند، از حملات هکرها جلوگیری می کند و استفاده از وب سایت را برای بازدیدکنندگان آسان می کند.
پروتکل https تمام ارتباطات از جمله URL را رمزگذاری می کند. این از اطلاعاتی مانند سوابق بازدید از سایت و شماره کارت بانکی محافظت می کند.
توصیه: اگر حرکت به پروتکل https برای کسب و کار شما منطقی است، حتما این تغییر را انجام دهید. اعتماد و امنیت تاثیر کمی بر رتبه وب سایت شما خواهد داشت. بنابراین تاثیر https بر سئو برای شما ارزشمند خواهد بود.
چالش ها هنگام استفاده از https
احتمال خطا
انتقال کل یک وب سایت از http به https به معنای جابجایی چیزهای زیادی است! طبیعتاً جزئیات زیادی وجود دارد که می توان در این فرآیند از بین رفت.در اینجا مواردی وجود دارد که ممکن است در این مدت اتفاق بیفتد:
آیا URL های مهم را در فایل robots.txt خود مسدود کرده اید؟
آیا لوگوهای Canonical خود را روی URL های اشتباه زده اید؟
آیا وب‌سایت شما تنظیمات مرورگر را قادر می‌سازد تا به کاربران هشدارهایی صادر کند که آنها را از سایت شما دور می‌کند؟
اگرچه این مشکلات نادر هستند، اما هنوز هم رخ می دهند. بهتر است کار را با دقت انجام دهید!
مشکلات سریع
از آنجایی که https به اتصالات بین سرورهای بیشتری نسبت به http نیاز دارد، این پتانسیل را دارد که سرعت وب سایت شما را کاهش دهد. به خصوص اگر سایت شما در حال حاضر کند است. همچنین توجه داشته باشید که سرعت تنها عامل تعیین کننده در بهترین وب سایت ها است. حتما بخوانید: قطع رشد یا تولید مثل رشد چیست؟
خوشبختانه، خبر خوب این است که اگر نکات مهمی را هنگام ساخت وب سایت خود رعایت کنید، سرعت سایت شما به اندازه کافی برای مدیریت https خواهد بود. فناوری های جدید سازگار با https مانند SPDY به شما این فرصت را می دهد که سرعت سایت خود را بیش از پیش افزایش دهید.
هزینه ها
بسیاری از وب مسترها سالانه بین 200 تا 800 هزار تومان برای گواهینامه SSL خود هزینه می کنند.این مقدار ممکن است برای وب سایت های بزرگ قابل توجه نباشد، اما برای سایت های کوچک می تواند مهم باشد.
با کمی جستجو در اینترنت می توانید هزینه های مربوط به SSL های مختلف را پیدا کنید.
همه چیز برای https آماده نیست
گاهی اوقات، همه مکان ها برای کار با https در دسترس نیستند. برنامه های وب قدیمی ممکن است همچنان با https مشکل داشته باشند. درست است که تمام دنیا به سمت رمزگذاری از نوع SSL پیش می رود، اما این فرآیند موانعی بر سر راه خود دارد. به عنوان مثال، اگر از Google AdSense در وب سایت خود استفاده می کنید، این احتمال وجود دارد که تبلیغات و درآمد شما آسیب ببیند.
یافتن شغل سودآور در اینترنت بهترین راه را در فرصت های اینترنتی برای مشاوره رایگان به شما نشان می دهیم، هم اکنون با ما تماس بگیرید شروع می کنم 021-58438 داخلی 1
تعداد سایت هایی که از https استفاده می کنند در حال افزایش است
امروزه تعداد زیادی از سایت ها از https استفاده می کنند، اما بیشتر آنها از این تکنیک فقط در صفحات ورود یا پرداخت استفاده می کنند. همچنین وب سایت های زیادی وجود دارند که از https در تمام صفحات خود استفاده می کنند.طبق نظرسنجی BuiltWith در سال 2014، حدود 4.2 درصد از 10000 وب سایت برتر جهان و تنها 1.9 درصد از 1 میلیون وب سایت برتر جهان، کاربران را به طور پیش فرض در همه صفحات به SSL/HTTPS هدایت می کنند.
البته این روند بسیار تغییر کرده و همچنان در حال رشد است.
حتما بخوانید: دامنه تطبیق دقیق یا EMD چیست و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
کدام گواهینامه SSL بهترین است؟
شرکت ها انواع گواهینامه ها و خدمات SSL را ارائه می دهند، اما همه آنها به دو دسته کلی تقسیم می شوند:
تایید استاندارد SSL یا تایید استاندارد SSL
گواهی SSL توسعه یافته (که بالاترین سطح SSL را به شما می دهد)
از آنجایی که این وضعیت است، مهم نیست که اکنون از کدام گواهی استفاده می کنید. به گفته جان مولر، تحلیلگر گوگل، شرکت اهمیتی ندارد که وب سایت شما از کدام SSL استفاده می کند، اما ممکن است در آینده تغییر کند.
از نظر امنیت و تجربه کاربری، نوع احراز هویتی که استفاده می کنید می تواند تفاوت ایجاد کند.اگر خود را به جای کاربر قرار دهید، می توانید تصور کنید که در مواجهه با دستورالعمل های مختلف https در قسمت آدرس سایت چه تاثیری بر احساس کاربر می گذارد.
انواع گواهینامه های SSL
از آنجایی که قسمت سبز رنگ کنار نوار آدرس برای کاربران دلگرم کننده است، علائم هشدار دهنده عجیب در کنار آن می تواند باعث نگرانی کاربر و یا حتی فرار او شود. یکی از تاثیرات https در سئوی سایت، بحث اعتماد و اطمینان کاربران به کار شماست!
لیست سئو برای حفظ موقعیت در نتایج جستجو
اطمینان حاصل کنید که تمام عناصر سایت شما از https استفاده می کنند، از جمله ابزارک ها، جاوا اسکریپت، فایل های CSS، تصاویر و شبکه نمایش محتوا و غیره.
از ریدایرکت های 301 برای تغییر مسیر همه URL ها به https استفاده کنید. این یک کار کوچک برای بسیاری از کارشناسان سئو است، اما بسیار مهم است. بارها اتفاق می افتد که تغییر مسیرهای موقت 302 به طور تصادفی به صفحه اول سایت راه پیدا می کند.
مطمئن شوید که همه نمادهای Canonical به نسخه https URL ها اشاره می کنند.
در صورت لزوم از URL های نسبی استفاده کنید.در مورد دسته URL در آینده توضیح خواهیم داد.
پیوندهای رمزگذاری شده داخلی (به تعداد موجود) برای اشاره به https. این برای مراجعه به نسخه http و اطمینان از تغییر مسیرهای 301 ترجیح داده می شود.
نسخه https سایت خود را در Google Webmaster Tools و Bing Webmaster Tools ثبت کنید.
از تابع Fetch و Render در ابزارهای وب مستر خود استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که خزنده های Google می توانند به درستی به وب سایت شما دسترسی داشته باشند و آن را خزیدن کنند.
نقشه سایت خود را به روز کنید تا نشانی های اینترنتی جدید را منعکس کند. ثبت نقشه های سایت جدید در ابزارهای وب مستر. نقشه های http قدیمی را به مدت 30 روز رها کنید تا موتورهای جستجو بتوانند تغییر مسیرهای 301 شما را بخرند و “پردازش” کنند.
فایل robots.txt خود را به روز کنید. نقشه های سایت جدید را به فایل خود اضافه کنید. مطمئن شوید که فایل robots.txt شما هیچ صفحه مهمی را مسدود نمی کند.
در صورت لزوم کد رهگیری تجزیه و تحلیل خود را به روز کنید. اکثر قطعات مدرن Google Analytics از https پشتیبانی می کنند، اما کدهای قدیمی تر ممکن است نیاز به اصلاح داشته باشند.محافظت دقیق از ترافیک را از طریق HTTP یا HSTS تضمین می کند. این به کاربران اجازه می دهد حتی اگر به صفحات http هدایت شوند، به صفحات https دسترسی داشته باشند. این تغییر مسیرهای غیر ضروری را حذف می کند، زمان پاسخ را کاهش می دهد و امنیت را بهبود می بخشد.
اگر فایل Disavow دارید، مطمئن شوید که URL های Disavow را در یک فایل کپی در نمایه وب مستر خود ذخیره کرده اید.
نکاتی در مورد FeedBurner و RSS
بسیاری از سایت ها هنوز از FeedBurner برای فیدهای RSS خود استفاده می کنند. اما متاسفانه گوگل مدت هاست که از FeedBurner پشتیبانی نمی کند و به همین دلیل است که FeedBurner با https سازگار نیست. اگر از FeedBurner استفاده می کنید، بهتر است آن را کنار بگذارید و به سراغ چیزی که با https سازگار است مانند FeedPress بروید. اگر توانایی فنی دارید، خودتان می توانید این کار را انجام دهید!
تاثیر بر تعداد اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
وقتی از http به https می روید، همیشه می خواهید اعداد را نسبت به تعداد اشتراک گذاری محتوای خود حفظ کنید. همان اعدادی که در وب سایت ها زیر لوگوی شبکه های اجتماعی می بینید! این اعداد تاثیر چندانی بر سئو و رتبه سایت شما ندارند، اما تاثیر روانی بسیار زیادی بر ذهن مخاطب خواهند داشت.مواجه شدن با این پدیده در نتیجه تغییر از http به https بسیار ترسناک است!
حتما بخوانید: معرفی بهترین ابزار رایگان سئو و بهینه سازی سایت
در واقع، برخی از شبکه های اجتماعی نیز این اعداد را از طریق API خود منتقل می کنند، اما ممکن است هفته ها یا حتی ماه ها طول بکشد تا این اعداد به درستی نشان داده شوند. در برخی از شبکه های اجتماعی مانند توییتر و پینترست، این شماره ها منتقل نمی شوند. خوشبختانه فیسبوک و لینکدین بالاخره این کار را انجام دادند.
به خاطر داشته باشید که اگرچه این اعداد را با اشتراک‌گذاری‌های جدید به‌روزرسانی نمی‌کند، بلکه بیشتر برای محتوای قدیمی‌تر است که احتمالاً به همان اندازه به اشتراک گذاشته نمی‌شود. اگر امیدوارید محتوای شما در شبکه های اجتماعی دیده شود، بهتر است اجازه دهید این اعداد به طور طبیعی خودشان را به روز کنند.
آینده…
وب در حال حرکت به سمت رمزگذاری SSL است زیرا احتمالاً در چند سال آینده همه به طور پیش فرض از آن استفاده خواهند کرد. کارشناسان سئو، مشاوران و طراحان وب اهمیت این موضوع را می دانند و به همین دلیل محبوبیت و استفاده از پروتکل https بیش از پیش افزایش می یابد.یک هشدار کوچک هم داریم: گوگل به تازگی اعلام کرده است که از این پس نرم افزار کروم عبارت Not Secure را در کنار آدرس وب سایت هایی که از پروتکل https استفاده نمی کنند نمایش می دهد.
امیدوارم این مقاله توانسته باشد نقش https در سئو سایت را نیز توضیح دهد. آیا از https در وب سایت خود استفاده می کنید؟ از چه گواهینامه های SSL استفاده می کنید؟ دلیل شما برای استفاده از این تکنیک چیست؟ نظرات و تجربیات خود را با ما در میان بگذارید!
..
